Что такое программность: Недопустимое название — Викисловарь

Что такое программный интерфейс приложений (API)

Пока вы это читаете, API-интерфейсы (программные интерфейсы приложений) связывают весь цифровой мир в единое целое. Благодаря им на работе мы получаем возможность выполнять проекты быстрее и эффективнее, используя аналитику реального времени и высокоинтегрированные инструменты. В сфере здравоохранения API объединяют клинические данные из различных источников и результаты исследований, что приводит к значительному ускорению разработки новых методов лечения и позволяет медучреждениям повышать качество медицинской помощи.

Возможно, вы удивитесь — как такие маленькие, но мощные API оказываются настолько полезными? Давайте ознакомимся с основными сведениями об API-интерфейсах и попытаемся понять, как же они связывают различные приложения.



Что такое программный интерфейс приложений (API)?

API — это интерфейс, позволяющий двум независимым компонентам программного обеспечения обмениваться информацией.

API играет роль посредника между внутренними и внешними программными функциями, обеспечивая настолько эффективный обмен информацией, что конечные пользователи обычно его просто не замечают.

Какую функцию выполняет API?

Простой API. Источник: Experian

Говоря по-простому, API действует как виртуальный посредник и передает информацию из одного интерфейса, например мобильного приложения, в другой. API связывает различные части программной платформы, чтобы передаваемая информация дошла до места назначения.

Эти связующие узлы не только выполняют роль внутренних каналов связи, но и позволяют внешним инструментам получать доступ к этой же информации. Таким образом API-интерфейсы могут относиться к одной из двух категорий:

• Внутренние/частные API
• Внешние/открытые API

Частные API

Частные API доступны только разработчикам и пользователям из числа сотрудников организации. Такие API обычно связывают внутренние процессы для уменьшения разрозненности рабочих данных и оптимизации совместной работы.

Открытые API

Открытые API, в свою очередь, позволяют внешним разработчикам получать доступ к информации и интегрировать информацию, которая передается из одного программного инструмента в другой. Открытые или частные API экономят время разработчиков, позволяя им объединять платформы с имеющимися инструментами и устраняя необходимость в создании нового функционала с нуля.

Примеры API

На практике API могут использоваться для связи практически любых процессов. Вот несколько распространенных примеров использования API:

• Обмен информацией о рейсах между авиакомпаниями и туристическими сайтами
• Использование Google Maps в приложении для совместных поездок (райдшеринга)
• Создание виртуальных собеседников в службе обмена сообщениями
• Встраивание видеоклипов с YouTube на веб-странице
• Автоматизация рабочих процессов в программных инструментах для B2B-сектора

Поиск, сбор и обмен данными

Такие туристические сайты, как Kayak, используют API для сбора данных реального времени от авиакомпаний, отелей и экскурсионных бюро. Без оптимизированного доступа к подобной информации сотрудникам Kayak пришлось бы собирать эти данные вручную, или они просто не смогли бы предлагать такие выгодные туры.

В качестве других примеров использования API для обмена информацией в режиме реального времени можно назвать издание The New York Times, позволяющее анализировать свою базу данных, в которой хранятся тысячи статей, и сервис Spotify, который позволяет искать музыку различных стилей и направлений. Даже у агентства НАСА есть открытые API, открывающие доступ всем желающим к спутниковыми изображениями и информации о созвездиях.

Избавление от лишней работы

Сейчас в мире столько программных продуктов и сервисов, что разработчики могут запросто заниматься созданием чего-то, что на самом деле уже существует. API дают разработчикам готовые инструменты и функции, избавляя их от необходимости создавать эти инструменты с нуля.

Например, API-интерфейс YouTube позволяет встраивать видеопроигрыватели на сайт, формировать отчеты и получать доступ к полезным ресурсам.  

Укрепление новаторства и сотрудничества

В некоторых случаях API оказываются на переднем крае инноваций в науке и технике. Возьмем, к примеру, изучение генома человека: без международного сотрудничества и быстрого доступа к данным исследования проводились бы независимо друг от друга, и результаты достигались бы гораздо медленнее. API-интерфейсы Google Genomics позволяют ученым легко анализировать результаты множества генетических исследований, помогают открывать новые методы лечения и изучать развитие генетических заболеваний.

[postbanner]

REST или SOAP

Когда вокруг так много разных приложений, вы можете задаться вопросом: а каким стандартам подчиняются API? Хотя в мире до сих пор не принят единый универсальный стандарт, есть несколько ведущих претендентов.

Эти стандарты, которые называются протоколы веб-сервисов, представляют собой наборы методов, определяющих способ передачи данных и доступа к API. Самые популярные протоколы, REST и SOAP, сейчас лидируют в этой гонке и используются подавляющим большинством открытых API-интерфейсов.

• SOAP (Simple Object Access Protocol) до недавнего времени считался безусловным фаворитом у разработчиков API. Но сейчас 70% открытых API соответствуют протоколу REST. SOAP по-прежнему используется во многих крупных технических компаниях и обеспечивает поддержку устаревших систем, которые могут быть совместимы только с ним.
• REST (Representational State Transfer) — это новый протокол веб-сервисов, позволяющий работать с большим количеством форматов данных. Кроме того, REST предпочтительнее для разработчиков, так как предлагает меньшее время загрузки и более высокую эффективность.

Ознакомьтесь с материалами по API

Вы готовы полностью раскрыть потенциал API в своей компании? Ознакомьтесь с этими материалами начального уровня. И заодно узнайте, как API Wrike могут преобразовать ваши методы работы.

• Основные сведения об использовании API (TechnologyAdvice)
• Восемнадцать полезных API для вашего следующего проекта (Medium)
• Лучшая коллекция из 150 API для создания отличных программных продуктов (Medium)

Что такое программные пакеты?

Программные пакеты — это группы связанных программ, которые почти незаметно взаимодействуют друг с другом, облегчая выполнение определенных задач различными программами.

Популярность программных пакетов только возросла в последние годы, так как люди стали больше обращать внимание на вычисления для задач, которые раньше выполнялись без помощи новейших технологий. Однако, как и в большинстве типов программного обеспечения, истинная ценность программ заключается в их использовании. Не всем понадобится программный пакет.

Основным преимуществом программных пакетов является интеграция некоторых наборов данных между программами. В то время как большая часть программного обеспечения сможет довольно легко вырезать и вставлять различные наборы данных, программные пакеты делают еще один шаг вперед. Часто данные сохраняют любую другую информацию, такую ​​как форматирование и любую другую встроенную информацию. Хотя это не может быть гарантировано перенесено, это будет в большинстве случаев. Это может быть труднее выполнить, если не невозможно, среди совершенно не связанных программ.

Другим преимуществом программных пакетов является экономия средств, которая часто достигается при покупке программ в комплекте. Покупка каждой программы в отдельности, вероятно, будет стоить гораздо дороже. В зависимости от того, какой пакет используется, количество включаемых программ может быть от двух до пяти.

Наиболее распространенными являются пакеты программного обеспечения для бизнеса и пакеты программного обеспечения для обеспечения безопасности в Интернете. Хотя каждый из них выполняет разные функции, он стремится работать для достижения большей цели. Бизнес-пакетам могут понадобиться отчеты, которые могут быть написаны в текстовом редакторе, но также может потребоваться слайд-шоу, которое может создать программа презентации. Программное обеспечение для интернет-безопасности обычно фокусируется на одной конкретной задаче, такой как защита от вирусов. Защита от шпионского и рекламного ПО вместе с брандмауэром может потребовать совершенно другой программы или набора программ.

Наиболее распространенным и узнаваемым пакетом программ является линейка продуктов Microsoft Office ™. Это будет включать Microsoft Word ™, Microsoft Excel ™, Microsoft Outlook ™ и Microsoft PowerPoint ™ в самой основной форме, предназначенной для использования дома и студентами. Другие версии, такие как Microsoft Office Small Business ™ и Microsoft Office Pro ™, будут включать дополнительные программы.

Следует отметить, что хотя приобретение названий программного обеспечения, входящих в комплект, является гораздо более экономически выгодным способом, чем покупка их по отдельности, они, возможно, не все необходимы. Вместо того, чтобы покупать то, что вам может не понадобиться, тщательно продумайте, что вам понадобится, и может ли покупка одного или двух наименований по отдельности иметь больше смысла с экономической точки зрения. В большинстве случаев все названия в программном пакете обычно доступны отдельно.

ДРУГИЕ ЯЗЫКИ

Что такое программный тест? Введение, базовые знания и важность

Программное тест — проверять, соответствует ли фактические результаты ожидаемые результаты и убедитесь, что программная системаДефектная деятельностьОтказ Он включает в себя выполнение компонентов программного обеспечения или компоненты системы для оценки одного или нескольких атрибутов, представляющих интерес.

Программный тест также помогает определить ошибки, пробелы или отсутствующие требования с фактическими требованиями. Это можно сделать вручную или сделать с использованием инструмента автоматизации. Некоторые люди предпочитают вызывать программные тесты как белые коробки иЧерный ящик тест。

 

Почему тестирование программного обеспечения?

Тест очень важен, потому что ошибки программного обеспечения могут быть очень дорогими или даже опасными. Уязвимости программного обеспечения могут привести к снижению денежных средств и персонала, история полна таких примеров.

• В апреле 2015 года из-за сбоев программного обеспечения было затронуто более 300 000 трейдеров на финансовом рынке, и был затронут более 300 000 трейдеров на финансовом рынке, а в Лондонском терминале Bloomberg столкнулся с крахом. Это заставляет правительство отложить 3 миллиарда фунтов задолженности за продажу.
• Благодаря провару программного отказа от индуксионного детектора подушки безопасности Nissan автомобили должны вспомнить более 1 миллиона автомобилей. Согласно сообщениям, были зарегистрированы два несчастных случая из-за этого сбоя программного обеспечения.
• Благодаря провару программного обеспечения POS-системы, Starbucks были вынуждены закрыть Соединенные Штаты и Канады примерно 60% магазинов. Однажды есть бесплатный кофе бесплатно, потому что они не могут обращаться с транзакциями.
• Из-за сбоев программного обеспечения некоторые сторонние розничные продавцы в Amazon см. Цены на их продукцию упасть на 1P. Их убытки тяжелые.
• Уязвимость в окне 10. Эта ошибка позволяет пользователю избежать защитной песочной коробки через дефекты в системе Win32K.
• Истребитель 2015 года F-35 стал жертвой уязвимостей программного обеспечения, что делает невозможным обнаружение цели.
• 26 апреля 1994 года China Airlines Airbus A300 разбился сбоем программного обеспечения, вызывая 264 человека невинных смертей.
• В 1985 году радиологические судны в Канаде «Радиологические воздушные самологи Терак-25» из-за сбоев программного обеспечения и предоставили роковую дозу излучения пациентам, что привело к 3 случаю смертей, а 3 человека были серьезно ранены.
• В апреле 1999 года уязвимость программного обеспечения привела к провалинию 1,2 млрд долларов в военные спутники, что является самым дорогим несчастным случаем в истории.
• В мае 1996 года программное обеспечение вызвало банковский счет в 823 клиентах крупного банка США в Соединенных Штатах, которые будут зарегистрированы 920 миллионов долларов.

Программный тест Тип

Обычно тест разделен на три категории.

Тестовая категория	Тип теста
Тест функции
Нефункциональный тест	представление выносливость нагрузка объем Масштабируемость Юзабилити И многое другое
Обслуживание	возвращаться Обслуживание

 

Это не полный список, потому что есть больше, чем150 типов тестовТип и все еще добавить. Также обратите внимание, что не все типы тестов распространяются на все элементы, но в зависимости от характера и объема проекта.

что это за технология, что такое программный интерфейс

Краткий ликбез по API. Выясняем, что он собой представляет, как работает и зачем нужен. Рассмотрим примеры использования, способы вызова и тенденции развития.

Что значит API?

Этот термин расшифровывается как Application Programming Interface, что в переводе на русский значит «Программный Интерфейс Приложения». Аббревиатура API используется часто и на слуху у многих пользователей, взаимодействующих с компьютерами (даже далеких от программирования). Правда, популярность термина не сделала его особо понятнее. Для многих это все еще набор символов без четкого значения. В лучшем случае пользователи в ответ на вопрос «Что такое API» скажут, что это инструмент для взаимодействия нескольких программ, в худшем – не скажут ничего.

И первые будут правы, потому что программный интерфейс включает в себя функции, классы, методы и структуры, помогающие одному приложению взаимодействовать с другим. API содержит в себе некие «мостики», позволяющие программе А получить доступ к данным из программы Б или к некоторым ее возможностям. Таким образом, программисты могут расширять функциональность своего продукта и связывать его с чужими разработками.

Все это с разрешения создателей программы А и с соблюдением всех мер безопасности, чтобы разработчики, желающие использовать API, не смогли получить доступ к конфиденциальной информации.

Главный принцип работы API. Почему его называют интерфейсом

Простыми словами, интерфейс – это «прослойка» между приложением А и приложением Б. В ней происходят процессы, которые позволяют двум программам обмениваться информацией и выполнять функции, связанные с обеими сторонами, скрывая «внутреннее строение» программ. Знакомо? Только что таким же образом мы описали API.

Такой подход позволяет наладить взаимодействие между несколькими утилитами, не задумываясь о том, как они устроены, какая программная логика ими движет и каким образом обрабатываются передаваемые данные. Интерфейсы упрощают работу как для простых пользователей, так и для программистов. Первым не приходится задумываться о том, что стоит за привычными функциями в их гаджетах, а разработчикам не нужно изучать код других программистов, чтобы подключить чужой продукт к своему.

Это называется инкапсуляцией. Сокрытием части функций ради упрощения работы в целом и минимизации участков программного обеспечения, где один из разработчиков мог бы допустить ошибку.

Набор функций в программных интерфейсах приложения

Список опций, доступных при работе с тем или иным API, зависит от разработчиков. Есть три основных пункта, описывающих работу интерфейса и методы взаимодействия с ним:

1. Процесс, который может выполнять программа, используя API.
2. Данные, которые нужно передать интерфейсу для выполнения функции.
3. Данные, которые программа получит на выходе после обработки с помощью API.

По сути, мы имеем скрытую функцию или набор скрытых функций, внутри которых происходит обработка и выдача передаваемых данных (и этот процесс скрывается благодаря инкапсуляции).

Составление набора функций в API

Внутреннее устройство API зависит от того, каким образом его организует разработчик. Есть стандартные варианты, но они не являются «догматом».

Например, кто-то в отдельный набор функций определяет возможность регистрироваться и авторизоваться. Другие программисты добавляют в API набор скрытых функций для внедрения уже существующего сервиса в стороннее приложение или на сторонний веб-сайт (платежные системы, навигация и т.п.).

Некоторые разработчики делят API на группы. К примеру, отдельно инструмент для работы с платежными системами и отдельно другие функции банка. Но можно подключать все одним набором, и тогда уже второй разработчик будет выбирать, какие из доступных возможностей API использовать.

Зачем нужен API?

Теперь нам знакомы принципы работы API и задачи, которые они помогают решить. Но они хороши не только этим. Программные интерфейсы используются еще по двум немаловажным причинам.

Во-первых, такой подход позволяет делать программы надежнее. Инкапсуляция в целом заметно упрощает жизнь разработчиков. Отдельные компоненты приложений становятся абстракциями. Создателям нового ПО не приходится лезть в логику низкоуровневых функций и разбираться в их реализации. Так заметно повышается безопасность выполняемых задач, что особенно заметно на уровне таких масштабных программных продуктов, как операционные системы. Программы постоянно выполняют сотни внутренних задач, при этом они проходят незаметно для пользователя и не могут навредить друг другу.

Во-вторых, на API можно заработать. Например, сервисы, предоставляющие информацию с метеовышек, берут плату за каждый запрос актуальной погоды, если их API используется в сторонних приложениях. Аналогичные условия могут предлагать и другие компании, предоставляющие услуги. Будь то навигация, конвертация файлов в другие форматы и прочие возможности, реализуемые через API.

Почему разработчики используют API?

Есть как минимум еще 4 причины, объясняющие интерес программистов к API:

1. API упрощает и ускоряет создание новых продуктов. Разработчикам не приходится каждый раз изобретать велосипед. Можно взять API нейронной сети TenserFlow, к примеру, и внедрить в свое программное обеспечение, а не создавать собственную систему машинного обучения.
2. Как я уже отметил выше, программный интерфейс увеличивает безопасность разработки. С помощью него можно вынести ряд функций в отдельное приложение, сделав невозможным их некорректное использование. От человеческого фактора это тоже спасает.
3. API упрощает настройку связей между разными сервисами и программами. Интерфейс нивелирует необходимость в тесном сотрудничестве создателей различных приложений. Разработчики могут внедрять поддержку сторонних сервисов, вообще не контактируя с их создателями.
4. Наличие готовых интерфейсов позволяет сэкономить не только время и силы программистов, но и финансы, с которыми часто связано создание новых программных решений.

Примеры API

Работа API представляет собой передачу данных по определенному запросу со стороны клиента или другого приложения. Допустим, нужно выудить информацию с существующего сайта и передать ее в программу.

В браузере будет дан запрос и ожидаться ответ в виде HTML-страницы. Если же используется API в стороннем приложении, то ему может быть достаточно фрагмента данных в формате JSON. Более точное техническое описание работы любого из существующих API доступно только их создателям.

На стороне пользователя такая реализация интерфейса будет выглядеть как банальная возможность выполнить действие, связанное с программой А в программе Б. То есть убрать лишний переход в стороннюю программу.

Ниже разберем частные случаи использования API с перспективы пользователей, а не разработчиков.

Google Календарь

Те, кто использовал приложения-календари для iOS или Android, знают, что данные в них можно синхронизировать, подключив один из популярных сервисов: Apple iCal или Google Calendar. Обе компании предлагают разработчикам API, позволяющие подключить свой календарь напрямую к сторонним приложениям. Благодаря подобной интеграции люди могут использовать несколько разных программ со схожей функциональностью и иметь на руках актуальную информацию о всех своих делах.

API позволяют создавать новые события и напоминания, удалять уже существующие, редактировать их и т.п. 

Погодное приложение

Существующие погодные приложения (встроенные в операционную систему или сторонние из App Store или Google Play) получают информацию о погоде из сторонних источников.

Есть сервисы, взаимодействующие напрямую с метеостанциями и обладающие информацией о текущей погоде. Разработчики приложений для мобильных устройств эту информацию покупают.

А чтобы весь процесс упростить, сервисы, сотрудничающие с метеостанциями, разработали соотвествующие API. В них содержится набор функций, помогающий делать запросы о погоде в конкретных местах. Эти запросы через посредника (приложение) отправляются на «метеостанцию», а их результат возвращается пользователю тем же путем.

Сервис по заказу авиабилетов

Здесь аналогичная ситуация. Помимо сайтов и приложений, принадлежащих авиакомпаниям, есть так называемые агрегаторы. У нас популярен Aviasales, но есть и другие.

Такие сервисы собирают информацию о стоимости авиабилетов в разных авиакомпаниях и отображают ее в едином окне. Чтобы добыть эту информацию, разработчики используют функции сервисов авиакомпаний, которые помогают в реальном времени обновлять информацию о направлениях и стоимости билетов.

Кнопки авторизации

Наверняка вы видели на различных сайтах кнопки, позволяющие зарегистрироваться с помощью уже существующих аккаунтов на популярных площадках. Сейчас такие есть у Google, Facebook, Apple, Twitter, ВКонтакте и т.д. Набор доступных опций на конкретном ресурсе полностью зависит от его хозяев. Это тоже делается через API. Условная Apple создала набор защищенных функций, который можно с минимальными затратами подключить к своему проекту и предоставить пользователям доступ к удобному и безопасному способу авторизации.

При этом жизнь пользователей становится проще, а у владельцев ресурса остается доступ к почтовым адресам и другим персональным данным для взаимодействия с вновь зарегистрировавшимся человеком.

Навигация на сайтах и в приложениях

Тут почти как с погодой. Есть несколько крупных корпораций, предлагающих картографические данные. Те же Apple, Google, Yandex и парочка других. Некоторые из этих компаний разработали API, позволяющие подключить собственный картографический сервис к другим площадкам. Иногда они используются во внутренних продуктах. Яндекс.Транспорт построен на базе Яндекс.Карт, к примеру. Иногда API используются крупными партнерами. Uber использует для навигации сервис компании Google.

То же самое делают разработчики многих приложений под Android. Так как это API, встроенный в операционную систему, подключить карты Google к своему сервису доставки еды или приложению для бегунов проще всего. На iOS ситуация иная – там проще работать с Apple Maps.

Но у API навигационных сервисов есть и более скромное применение. Например, интерактивные мини-карты в футерах местечковых заведений, на которых указана схема проезда с возможностью быстро построить маршрут.

Как вызвать API?

Взаимодействие с API описано в нем самом. Создатели программного интерфейса обеспечат вас документацией, в которой подробно расскажут, как и что работает. Поэтому универсальной инструкции по вызову API не существует.

Это может выглядеть так, например:

// Подключаем API
import SomeKindOfAPI
// Задействуем его на той или иной информации
let a = SomeKindOfAPI(SomeData)
// Возвращаем получившееся значение
return a

А вот как выглядит запрос к API Yandex.SpeechKit (для озвучки текста):

import requests
import json

// Указываем адрес API для подключения в соответствующую переменную:
API_URL = `https://adresAPIotYandex. net/speech/tts.synthesize`
// Затем передаем по ссылке данные через словарь Info со всеми необходимыми параметрами:
info = { text: ‘Добрый день, тестируем синтезатор речи Яндекса’, lang: ‘ru-RU’ speed: 2, voice: ‘filipp’ emotion: ‘good’ }
//Конвертируем передаваемую информацию в формат JSON:
json_str = json.dumps(info)
//Передаем сформированный запрос на сервер Яндекса, чтобы тот провел синтез речи и забираем ответ:
answer = request.post(API_URL, json_str)

Косвенные вызовы API

Выше были описаны методы вызова API напрямую. То есть разработчиком (или программой для тестирования функций). Они бывают разных типов, но все сводится к одной идее – работе непосредственно с кодом.

Но не только разработчики участвуют во взаимодействии с API. Пользователи тоже зачастую обращаются к интерфейсам. Банальная кнопка «Создать новую вкладку» в браузере – уже интерфейс (конкретно в этом случае – графический интерфейс). За ним так же скрывается набор функций, выполнение которых в конечном итоге приводит к появлению новой страницы в браузере.

Таких примеров масса. Можно брать в расчет любую возможность компьютера, которая непонятна обывателю. Вся эта «магия под капотом» как раз и есть API, с которыми на постоянной основе контактируют люди, далекие от программирования.

Особенности современного API

В развитии программных интерфейсов наблюдаются следующие тенденции:

1. Современные API пытаются прийти к общему знаменателю в вопросе форматов. Сейчас чаще всего используются запросы типа HTTP и REST. Разработчики пытаются использовать наиболее доступные способы взаимодействия, которые сможет понять и быстро приспособить большинство программистов.
2. Сейчас API все чаще рассматривают не как набор строк кода, а как отдельный продукт (спасибо инкапусуляции). Продукт, направленный на особую аудиторию, на разработчиков. Поэтому из разряда инструментов с вечно меняющимся циклом разработки API перерос в подобие программ с предсказуемым выпуском новых версий и длительным сроком поддержки.
3. Благодаря попыткам крупных корпораций и отдельных программистов привести программные интерфейсы к порядку, заметно выросло их качество. «Мосты» между отдельными приложениями стали значительно надежнее и проще. Отношение к безопасности функций стало основным приоритетом.
4. К созданию программных интерфейсов подходят, как к созданию приложений. Их жизненный цикл включает в себя продумывание идеи, тестирование, разработку, работу менеджеров и контроль версий. Документации также начали делать гораздо понятнее для разработчиков.

Вместо заключения

API – программный стандарт, постепенно становящийся все более востребованным. Сервисы и приложения обрастают интерфейсами, поэтому к ним обязательно стоит найти подход.

Программистам, еще не освоившим работу с API, определенно стоит углубиться в эту тему и чаще их использовать, чтобы уметь быстро подключать сторонние решения в своих сервисах и уметь создавать качественные программные интерфейсы для уже существующих продуктов.

API простым языком: что это и зачем нужен

Немногие могут объяснить, что такое API, но все ими пользуются. РБК Тренды выяснили, что такое программные интерфейсы и где их применяют

API (Application Programming Interface или интерфейс программирования приложений) — это совокупность инструментов и функций в виде интерфейса для создания новых приложений, благодаря которому одна программа будет взаимодействовать с другой. Это позволяет разработчикам расширять функциональность своего продукта и связывать его с другими.

Большинство крупных компаний разрабатывают API для клиентов или для внутреннего использования. Обычные пользователи тоже применяют разные API. РБК Тренды объясняют, как это работает.

Когда пользователь посещает любую страницу в интернете, он взаимодействует с API удаленного сервера. Это составляющая сервера, которая получает запросы и отправляет ответы. Кроме того, благодаря API человек может совершать различные действия, не покидая сайт. Именно для этого большинство современных сайтов используют по крайней мере несколько сторонних API, которые предлагают сторонние разработчики. Также компании разрабатывают собственные API и продают их как готовый продукт. К примеру, Weather Underground, которая принадлежит IBM, продает доступ к своему API для получения метеорологических данных. Эту информацию используют погодные приложения и сервисы.

Приложение Weather Underground (Фото: Google Play)

ProgrammableWeb, веб-сайт, посвященный экономике API, в настоящее время отслеживает более 24 тыс. различных программных интерфейсов. Существуют сотни API для финансовых систем, обмена сообщениями в социальных сетях, платежей, электронной коммерции, криптовалют и прочих сфер. Наиболее быстрорастущий сегмент API относится к обмену и анализу данных в различных приложениях.

Как работает API

Интерфейс представляет собой промежуточный слой между двумя приложениями. Он позволяет двум программам обмениваться информацией и выполнять функции, не раскрывая своего внутреннего API. Скрытие части функций называется инкапсуляцией.

Есть три метода взаимодействия с API:

1. Процесс, который может выполнять программа при помощи этого интерфейса.
2. Данные, которые нужно передать интерфейсу для выполнения им функции.
3. Данные, которые программа получит на выходе после работы с API.

Разработчик имеет полную свободу в выстраивании функций API. Например, отдельный набор функций может определять возможность регистрироваться и авторизоваться в программе.

API бывают публичные и частные. Первые предназначены для совместного использования с внешним миром, например, API YouTube. Сторонние разработчики могут создавать приложения, чтобы воспользоваться возможностями этих интерфейсов. Вторые — это внутренние приложения, разработанные для определенной аудитории или пользовательской базы. Они часто используются на предприятиях и внутри компаний. Для работы с таким API нужно получить доступ.

Для чего используют API

Разработчикам программный интерфейс позволяет:

• упростить и ускорить выпуск новых продуктов, так как можно использовать уже готовые API для стандартных функций;
• сделать разработку более безопасной, выведя ряд функций в отдельное приложение, где они будут скрыты;
• упростить настройку связей между разными сервисами и программами и не сотрудничать для разработки своего продукта с создателями различных приложений;
• сэкономить деньги, так как не нужно разрабатывать все программные решения с нуля.

До появления Windows и других графических операционных систем программистам для создания окон на экране компьютера приходилось писать тысячи строк кода. Когда же Microsoft предоставила разработчикам API Windows, на создание окон стало уходить всего несколько минут работы.

Бизнесу API нужны, чтобы:

• проводить транзакции;
• интегрировать потоки данных с клиентами и партнерскими системами;
• повысить безопасность автоматизированных процессов;
• развивать собственные приложения;
• внедрять инновации, например, при работе с клиентами.

В 1990-е годы организация, которая хотела запустить систему управления взаимоотношениями с клиентами (CRM), была вынуждена вкладывать огромные средства в программное обеспечение, оборудование и специалистов. Теперь компании используют облачные службы вроде Salesforce. Доступ на уровне API к функциям Salesforce позволяет бизнесу включить ключевые элементы функциональности CRM-системы — например, возможность просматривать историю клиента.

Правительствам API позволяют:

• обмениваться данными между ведомствами;
• взаимодействовать с гражданами, получать обратную связь.

Уже в 40 городах США используется бесплатный API Open311, который позволяет отслеживать проблемы на основе местоположения пользователя. Человеку достаточно лишь отправить в городскую систему фото с выбоиной на дороге и указанием геолокации.

Примеры API в нашей жизни

Google Календарь. Приложение-календарь на Android разработает на API, позволяющем подключить свой календарь напрямую к сторонним приложениям. Пользователи могут использовать несколько разных программ с встроенными и обновляемыми календарями, где будут все важные события, встречи и т.д. Компании могут встраивать API календаря на свои сайты, чтобы, к примеру, записывать своих клиентов на прием. Встраивание в форму записи Google Календаря позволяет клиентам автоматически создавать событие и вносить детали о предстоящей встрече. Благодаря API сервер сайта напрямую обращается к серверу Google с запросом на создание события, получает ответ Google, обрабатывает его и передает соответствующую информацию в браузер, которая поступает клиенту в виде сообщения с подтверждением.

Заказ авиабилетов. Многие пользуются агрегаторами билетов, такими как Aviasales и SkyScanner. Такие сервисы собирают информацию о стоимости авиабилетов в разных авиакомпаниях и отображают ее в едином окне. Это позволяет реализовать API, встроенный в сайты авиакомпаний, который помогает в реальном времени обновлять информацию о направлениях и стоимости.

Поиск авиабилета на Aviasales

Навигация на сайтах и в приложениях. Крупные компании, в том числе Apple, Google, «Яндекс» и другие, разработали API, позволяющие подключить собственный картографический сервис к другим площадкам. Так, в «Яндекс.Карты» встроены сервисы «Транспорт» и «Пробки». Многие приложения на Android, например, по доставке еды или для спорта, используют встроенный в ОС API, чтобы подключить карты Google к своему сервису. На iOS аналогичная ситуация с Apple Maps.

Кнопки авторизации. На многих сайтах есть кнопки, позволяющие зарегистрироваться через уже существующие аккаунты на популярных площадках и в соцсетях. Это возможно благодаря API, которые есть у Google, Facebook, Apple, Twitter, «ВКонтакте» и других компаний.

Будущая профессия — Образовательная программа «Программная инженерия» — Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»

Кем я буду работать?

Образовательная программа «Программная инженерия» готовит высококвалифицированных бакалавров (ведущих технических специалистов, квалифицированных разработчиков и архитекторов программного обеспечения, менеджеров по качеству программного обеспечения и процессов его разработки), имеющих комплексные знания в области программной инженерии, информационно-коммуникационных технологий (ИКТ), а также экономики, менеджмента и права и владеющих теоретическими основами и практическими навыками разработки конкурентоспособных программных систем, управления программными проектами в различных областях индустрии.

Цели программы:

• Получение выпускниками общенаучных и специальных инженерных знаний, приобретение опыта практической работы и универсальных компетенций, позволяющих им успешно совершенствоваться в профессиональной области;
• Возможность выпускникам работать по приоритетным направлениям развития программной инженерии, показывая высокий профессионализм при решении комплексных инженерных задач в области проектирования, разработки и использования программных продуктов;
• Формирование у выпускников навыков эффективного и профессионального взаимодействия с заказчиками, пользователями, экспертами и руководящим составом компаний;
• Формирование у выпускников навыков эффективной работы в команде в качестве участников и руководителей, способных выигрывать в конкурентной борьбе и занимать все более ответственные руководящие должности как в области разработки программных продуктов, так и в управленческой сфере;
• Обеспечение возможности выпускникам в случае желания продолжить обучения в магистратуре и аспирантуре.

Выпускник образовательной программы должен обладать следующими компетенциями:

• УК-1   Способен учиться, приобретать новые знания, умения, в том числе в области, отличной от профессиональной
• УК-2   Способен выявлять научную сущность проблем в профессиональной области
• УК-3   Способен решать проблемы в профессиональной деятельности на основе анализа и синтеза
• УК-4   Способен оценивать потребность в ресурсах и планировать их использование при решении задач в профессиональной деятельности
• УК-5   Способен работать с информацией: находить, оценивать и использовать информацию из различных источников, необходимую для решения научных и профессиональных задач (в том числе на основе системного подхода)
• УК-6   Способен вести исследовательскую и проектную деятельность, включая анализ проблем, постановку целей и задач, выделение объекта и предмета исследования, выбор способа и методов исследования, а также оценку его качества
•  УК-7   Способен работать в команде
•  УК-8   Способен грамотно строить коммуникацию, исходя из целей и ситуации общения
•  УК-9   Способен критически оценивать и переосмыслять накопленный опыт (собственный и чужой), рефлексировать профессиональную и социальную деятельность
•  УК-10 Способен осуществлять производственную или прикладную деятельность в международной среде

Где я буду работать?

• в ведущих российских и зарубежных компаниях – разработчиках программного обеспечения;
• в научно-исследовательских центрах и университетах;
• в компаниях-системных интеграторах и ИT-департаментах крупных российских компаний и государственных структур.  

Компании, в которых работают наши выпускники

IT компании, IT консалтинг	Бизнес-консалтинг	Аудит, финансы
Google Intel IBM Microsoft Apple Яндекс Oracle КРОК Mail.ru Kaspersky Lab ABBYY JetBrains SAP	Deloitte EY PWC McKinsey&Company Accenture Boston Consulting Group	J.P. Morgan & Co. WorldQuant Атон Финам Deutsche Bank HSBC Сбербанк ВТБ24 Альфа-Банк Газпромбанк

Примечание. Список работодателей не полный, здесь только несколько примеров компаний, в которых сейчас работают выпускники программы

 Карьерная карта выпускника ПИ 

 

 

Что такое программная реклама — Digiday

Загрузите полное руководство WTF Programmatic от Digiday,  i , включая 11 пояснений, подробно описывающих все тонкости программной рекламы.

Программная покупка рекламы изменила лицо онлайн-рекламы, но до сих пор существует путаница в отношении того, что это такое на самом деле. Вот букварь на простом английском языке:

.

Что такое программная покупка рекламы?
«Программатическая» покупка рекламы обычно относится к использованию программного обеспечения для покупки цифровой рекламы, в отличие от традиционного процесса, который включает запросы предложений, переговоры с людьми и ручные заказы на размещение.По сути, это использование машин для покупки рекламы.

Почему программная реклама имеет значение?
Эффективность. До покупки программной рекламы цифровая реклама покупалась и продавалась покупателями рекламы и продавцами, которые могут быть дорогими и ненадежными. Программная рекламная технология обещает сделать систему покупки рекламы более эффективной и, следовательно, более дешевой, по возможности исключая людей из процесса. Люди болеют, им нужно спать и они приходят на работу с похмелья. Машин нет.

Значит, роботы заменяют людей? Здорово.
Да и нет. Технологии используются для замены некоторых более рутинных задач, с которыми люди исторически сталкивались, таких как отправка заказов на размещение издателям и работа с рекламными тегами, но они по-прежнему необходимы для оптимизации кампаний и планирования стратегий. Программная технология, вероятно, приведет к тому, что в мире будет меньше покупателей рекламы, но она также может позволить маркетологам и продавцам тратить больше времени на планирование сложных, индивидуальных кампаний, а не увязнуть в бюрократии.

Значит, программная покупка — это то же самое, что и торги в реальном времени?
Нет, это не так. Торги в реальном времени — это один из видов алгоритмической покупки рекламы, но не единственный. RTB относится к покупке рекламы через аукционы в реальном времени, но программное программное обеспечение также позволяет рекламодателям заранее покупать гарантированные показы рекламы на сайтах конкретных издателей. Этот метод покупки часто называют «прямой алгоритмической продажей».

Является ли programmatic «будущим покупки рекламы»?
Наверное, да.Невозможно сказать, какая часть рекламы сейчас торгуется программно, но она определенно растет. Некоторые агентства теперь заявляют, что стремятся покупать как можно больше медиа через программатик-каналы, а некоторые крупные бренды даже создали собственные команды для управления закупками программной рекламы, поскольку таким образом они тратят больше своих маркетинговых бюджетов. В настоящее время программатически торгуется в основном онлайн-реклама, но все больше медиа-компаний и агентств изучают способы продавать таким образом «традиционные» медиа, включая телевизионные ролики и наружную рекламу.

 

 

WTF is programmatic advertising?

Что такое Programmatic Media Buying и реклама?

Что такое программная закупка медиа?

Программатик-реклама — это использование автоматизированной технологии для закупки медиа (процесс покупки рекламного места) в отличие от традиционных (часто ручных) методов цифровой рекламы. Программная закупка медиа использует анализ данных и алгоритмы для показа рекламы нужному пользователю в нужное время и по правильной цене.

Чтобы понять программную закупку медиа, вы должны знать терминологию, связанную с этим процессом. Во-первых, программные закупки медиа можно разделить на три разных типа:

• Торги в режиме реального времени (RTB): Также известный как открытый аукцион, RTB — это когда цены на товары определяются на аукционе в режиме реального времени. Как следует из названия, это открыто для любого рекламодателя или издателя. RTB считается экономически эффективным способом покупки медиа с большой аудиторией.
• Частный рынок (PMP): Они аналогичны открытым аукционам, но PMP имеют ограничения на то, кто может участвовать. Только избранные рекламодатели имеют доступ к PMP только по приглашению. Однако в некоторых случаях у издателей может быть процесс отбора, который позволяет рекламодателям подать заявку на приглашение.
• Programmatic Direct: Это когда издатель обходит аукционы, продавая медиаресурсы по фиксированной цене за тысячу показов (CPM) рекламодателю (или нескольким рекламодателям).

Программная экосистема также включает три основных компонента:

• Sell-Side Platform (SSP): Это программное обеспечение, которое позволяет издателям автоматически продавать показы медийной, мобильной и видеорекламы потенциальным покупателям в режиме реального времени. Сюда входят рекламные биржи, сети и DSP (см. ниже). Это дает издателям больший контроль над своими ресурсами и ценами за тысячу показов.
• Demand-Side Platform (DSP): Это программное обеспечение, позволяющее агентствам и рекламодателям приобретать рекламные ресурсы на разных платформах.
• Ad Exchanger: Так поставщик передает ресурсы в Ad Exchange. DSP подключается к бирже объявлений, позволяя рекламодателям, агентствам, сетям и издателям покупать и продавать рекламные места. Затем цены на инвентарь могут быть согласованы в процессе торгов.

Рекламные ресурсы обычно покупаются на аукционе в реальном времени. Используя программные каналы, рекламодатели могут покупать за показы, тем самым ориентируясь на нужную аудиторию. Поскольку процесс автоматизирован, программная закупка медиа гарантирует скорость и эффективность, которых нет в традиционной закупке медиа.

Почему программная закупка медиа так важна?

Традиционный процесс покупки рекламы включает в себя много ручной работы, как правило, с несколькими запросами предложений (RFP), человеческими переговорами и ручным вводом заказов (IO), что делает его медленным и неэффективным. Кроме того, реклама приобретается оптом, и рекламодатели практически не контролируют ресурсы и размещение.

Программная закупка мультимедиа и AppLift

AppLift — ведущая компания, специализирующаяся на мобильных рекламных технологиях, и наша миссия — стимулировать рост мобильных рекламодателей, связывая их продукты с нужной аудиторией с помощью технологий, данных и услуг.Программная платформа AppLift, DataLift 360, позволяет рекламодателям запускать свои приложения, а также увеличивать и удерживать качественных пользователей с помощью единого интерфейса. С помощью DataLift 360 маркетологи приложений могут программно получать доступ ко всем основным ресурсам мобильной рекламы по всему миру и управлять своими кампаниями с помощью единой запатентованной технологической платформы, которая обеспечивает расширенную интеграцию данных, а также расширенные возможности таргетинга и управления аудиторией.

Руководство для начинающих по программной рекламе | Блог

Если вы или ваша компания используете онлайн-рекламу, вы, возможно, слышали, как люди восторженно отзываются о том, как программная реклама и Интернет вещей меняют цифровой маркетинг.

Ваша реклама может быть блестящей, но если она размещена не в том месте и не нацелена на нужных людей, ваша кампания никогда не достигнет своего истинного потенциала. Так что, если вы киваете, когда люди утверждают, что программная реклама меняет правила игры, но не понимают почему, вам повезло.

В этой статье мы разберем, что такое программатик-реклама, расскажем о лучших методах таргетинга и рассмотрим четыре бренда, которые делают это правильно.

Что такое программная реклама?

Программная покупка рекламы — это использование программного обеспечения для покупки цифровой рекламы.В то время как традиционный метод включает в себя запросы предложений, тендеры, расценки и переговоры, программная покупка использует алгоритмическое программное обеспечение для покупки и продажи выставочного пространства в Интернете.

Сложный способ размещения рекламы. Он использует данные о трафике и таргетинг на показы в Интернете для масштабного увеличения количества показов, что приводит к повышению рентабельности инвестиций для маркетологов. Это также может дать отличные результаты как для малого и среднего бизнеса, так и для глобальных брендов, поэтому не игнорируйте его только потому, что ваша организация небольшая.

Однако это не полная автоматизация процесса покупки рекламы.Обычно вы вручную подготавливаете заказы на размещение или рекламные теги, что может быть трудоемким. Благодаря программной рекламе у маркетологов появляется больше времени для оптимизации и улучшения рекламы, чтобы обеспечить успех кампании.

Что такое программные рекламные платформы и инструменты?

Программатик-реклама — это мощный инструмент, и глобальные расходы в 2020 году превысили 129 миллиардов долларов, а в 2021 году, как ожидается, превысят 150 миллиардов долларов. Больше всего на программную рекламу тратят США, но Великобритания и Китай быстро наверстывают упущенное.

Как и почему программная реклама успешна?

Проще говоря: да, он успешен, потому что он эффективен, целенаправлен и масштабируем.

Всего два года назад расходы американских маркетологов на программную рекламу превысили 61 миллиард долларов. Прогнозируется, что в 2023 году эта цифра вырастет до 133 миллиардов долларов, что составляет 91% от общих расходов на цифровую рекламу.

По данным eMarketer, этот рост превзошел предыдущие прогнозы и в значительной степени обусловлен быстрым восстановлением в этой области после пандемии COVID-19 и развитием искусственного интеллекта и тем, как он меняет маркетинг.

Система работает и используется, потому что она позволяет эффективно использовать как время, так и ресурсы.

Как объяснил Джон Линкольн, генеральный директор и основатель SEO-компании Ignite Visibility, почему программатик-реклама является самой горячей новой тенденцией цифрового маркетинга: Эта система была печально известна тем, что обходилась маркетологам слишком дорого.»

Теперь, с программной рекламой, вы можете положиться на алгоритм, который определит, на что лучше всего потратить ваши рекламные деньги.Все, что вам нужно сделать, это предоставить программному решению информацию о вашей кампании, аудитории и ключевых показателях эффективности, и алгоритм сделает всю тяжелую работу!

«Система не только запустит вашу кампанию, но и будет отслеживать ваши расходы на рекламу, чтобы найти области для улучшения», — заявил Линкольн.

Если вы хотите оптимизировать расходы на рекламу, повысить рентабельность инвестиций вашей организации и найти отклик у вашей целевой аудитории, программная реклама может помочь вам добиться успеха.

Как добиться успеха с помощью программной рекламы?

Теперь, когда мы установили преимущества программной рекламы, давайте рассмотрим, как вы можете использовать ее в своих интересах в кампаниях цифрового маркетинга.

1. Знайте свой рынок

Первый пункт довольно прост: выясните, о чем идет речь, проведя небольшое исследование. Как маркетолог, отважившийся окунуться в новую область рекламы, вы столкнетесь со множеством новых идей и терминов, поэтому найдите время, чтобы познакомиться с ними.

Ознакомьтесь с этим исчерпывающим списком терминов программной рекламы, который даст вам понимание, чтобы вы могли отличить свой SSP от своего DSP.

2. Поставьте перед собой цели программной рекламы

Как и в любом другом цифровом маркетинге, важно с самого начала поставить перед собой цели. Для этого вам следует использовать имеющиеся данные, чтобы определить необходимый вам тип рекламной осведомленности и построить эффективную стратегию, которая поможет вам определить краткосрочные и долгосрочные цели.

3. Помните о человеческом контакте

Тот факт, что программная реклама опирается на алгоритмы и машины, не означает, что она лишена человеческого контакта. Существуют различные типы платформ, некоторые из которых предлагают полностью или частично управляемые услуги, такие как War Room. Другие предоставляют технические платформы, такие как Digilant, которые позволяют вам проводить алгоритмические закупки.

После этого вам нужно будет выделить квалифицированных маркетологов для планирования, контроля и оптимизации ваших закупок.В конечном счете, чтобы добиться оптимального успеха, вам необходимо найти идеальное сочетание автоматизации и разумного человеческого вмешательства. Поэтому не полагайтесь только на алгоритм, чтобы получить наилучшие результаты для вашей кампании.

4. Защитите свой бренд от фальшивых новостей

Как уже говорилось, одна из проблем programmatic заключается в том, что его зависимость от алгоритмов может привести к тому, что реклама будет появляться не в том месте, например, на сайтах, продвигающих фальшивые новости, такие как теории заговора о коронавирусе

Кому во избежание этого убедитесь, что ваш черный список на стороне спроса постоянно обновляется и отслеживается на наличие неподходящих сайтов.Некоторые платформы позволяют исключать целые категории из расходов на рекламу, что может быть особенно полезно.

Другой вариант, который важен, если ваш продукт является конфиденциальным, — это использование белого списка. Это даст список одобренных (а не запрещенных) сайтов. Это сузит ваши возможности охвата аудитории и, возможно, сделает его более дорогим, но гарантирует, что ваше объявление не будет связано с откровенными или оскорбительными материалами.

Если вы пользуетесь услугами агентства, убедитесь, что оно делает все возможное, чтобы исключить некачественные и конфиденциальные сайты из показа вашей рекламы на них.

5. Следите за мошенничеством с программной рекламой

Обычно программную рекламу видят от 44% до 55%, но, по оценкам eMarketer, мошенничество будет стоить цифровым рекламодателям от 6,5 до 19 миллиардов долларов в год. Конфиденциальность потребителей также является проблемой для рекламодателей, особенно на мобильном и подключенном телевидении (CTV).

Итак, как ваш бизнес может бороться с мошенничеством? Первое, что нужно сделать, это сравнить бюджет и охват. Маркетологи были зациклены на досягаемости программной рекламы, которая может сделать кампании открытыми для злоупотреблений с помощью ботов.Если сделка выглядит слишком хорошо, чтобы быть правдой, когда вы предлагаете цену за рекламное место, то, вероятно, так оно и есть! Старайтесь не зацикливаться на охвате, а сочетайте его с качеством трафика, чтобы избежать создания поддельного трафика.

Еще одна вещь, которую может сделать ваша организация, — убедиться, что реклама соответствует правилам конфиденциальности. По данным Pixalate, 22% магазинов приложений Apple и 9% магазинов Google имеют приложения, не имеющие политики конфиденциальности, что может привести к «опасным разрешениям». Избегайте быть одним из этих брендов.

Каковы хорошие примеры программной рекламы? кампании

Эти реальные примеры программной рекламы демонстрируют силу этого передового рекламного средства в действии.

Пропавшие без вести — Оповещение о спасении детей

Благотворительная организация Child Rescue Alert перешла на программную рекламу в 2016 году из-за нехватки финансовых ресурсов для «спасения жизней».

Переход к программатике позволил благотворительной организации перейти от выпуска одной целевой рекламы в неделю к таргетингу пользователей по областям, в которых пропали дети.

Директор по финансированию Росс Миллер сказал: «Когда мы впервые начали использовать наружную рекламу (наружная реклама), 50% детей, к которым мы обращались, были найдены живыми, когда мы перешли к более программному использованию наружной рекламы. уровень нашего ответа достиг 70%.Люди реагируют на сообщение, имеющее отношение либо к месту их проживания, либо к месту».

Экономист

Отмеченная наградами кампания журнала The Economist принесла огромную отдачу от инвестиций.

Используя содержание публикации вместе с провокационными, остроумными или юмористическими заголовками, реклама могла ориентироваться на любознательных читателей, чьи файлы cookie показывали, что они не проводили много времени на веб-сайте Economist.

Результаты были впечатляющими. По данным eConsultancy, они привлекли 650 000 новых потенциальных клиентов, а число потенциальных клиентов составило 3.6 миллионов на реализацию и рентабельность кампании 10: 1 при медиа-бюджете в 1,2 миллиона фунтов стерлингов.

Это сопровождалось скачком осведомленности в США на 64%, а внимательность выросла на 22% — невероятное достижение для любого человека.

ИХГ

Группа отелей IHG, материнская компания, владеющая сетями Holiday Inn и Intercontinental, начала размещать программную рекламу, чтобы побудить пользователей бронировать напрямую у них, а не на сторонних сайтах, таких как Expedia или Booking. com.

В сфере туризма сторонние сайты могут брать комиссионные в размере от 15% до 24%, поэтому прямые расходы могут иметь огромное значение для отелей.

Программатик-реклама IHG предназначалась для потребителей, которые думали о бронировании с помощью рекламы, включающей опцию «забронировать цену напрямую».

Как сказал операционный директор Matt Luscombe в интервью Marketing Week, кампания имела большой успех.

«Используя расширенные возможности таргетинга с помощью программатик, мы можем найти более широкий круг людей, ищущих жилье, и нацелить их на наше прямое сообщение о бронировании. Покупка большого количества баннеров в Интернете просто не дала никакого эффекта, кроме всплеск маркетинга , который оказался чрезвычайно эффективным.

Ласкомб говорит, что план IHG был уколом в руку для гостиничных брендов.

«Гостиничная индустрия проснулась», — сказал Ласкомб, который заявил, что другие гостиничные бренды, включая Hilton и Marriott, теперь следуют примеру его компании.

Ауди

Чтобы подготовиться к выпуску своего автомобиля с индивидуальным дизайном, всемирно известный автомобильный бренд Audi поставил перед собой цель еще больше персонализировать свои маркетинговые усилия и разработать кампанию, которая соответствовала бы его культовому слогану «Vorsprung durch Technik» («Прогресс через технологии»). ).

Работая в тесном сотрудничестве с Google с помощью Display и Video 360, Audi применила подход, основанный на данных, который объединил все данные о клиентах, а не полагался на разрозненную информацию. Таким образом, используя программные методы, маркетинговая команда могла оптимизировать свои наиболее ценные точки взаимодействия с потребителем.

Помимо сбора поведенческих данных для улучшения маркетинговой сегментации, бренд предложил пользователям возможность настроить автомобиль своей мечты онлайн, выбрав из 6000 возможных комбинаций.Эти индивидуальные дизайны затем использовались для создания персонализированной динамической рекламы, что привело к удвоению эффективности стандартной рекламы. При покупке программных объявлений коэффициент конверсии в четыре раза выше, чем у объявлений, купленных традиционными методами.

Покупая рекламу программно, можно получить средний коэффициент конверсии в четыре раза выше, чем при покупке традиционными методами: и Audi является свидетельством именно этого мнения.

Эти кампании демонстрируют возможности программной рекламы, нацеленной на нужных клиентов в нужное время для достижения значимого взаимодействия и измеримых конверсий.В то время как многие маркетологи считают программирование запутанным и сложным, это простой и масштабируемый процесс, как только вы освоите его. Секрет? Знать, что ты делаешь и зачем!

Усовершенствуйте свою программную рекламу с помощью курса по поисковому маркетингу

Пройдя сертифицированный курс DMI по поисковому маркетингу, вы погрузитесь в SEO, платный поиск (PPC), Google AdWords, Microsoft Ads и цифровую медийную рекламу. Получите навыки, знания, методы и стратегические ноу-хау для создания цифровых рекламных кампаний, которые привлекают, влияют и конвертируют.

Впервые опубликовано в январе 2020 г., обновлено в октябре 2021 г.

Похожие

Что такое программный маркетинг? [определения, инструменты и шаблоны]

Как определяется программный маркетинг и цифровая медийная реклама и каковы возможности для всех видов бизнеса?

За 15 с лишним лет, прошедших с момента зарождения программного маркетинга, он действительно выполнил свое первоначальное обещание стать будущим рекламы в Интернете. Но что такое программный маркетинг сегодня?

В настоящее время программный маркетинг является фундаментальной частью большинства многоканальных маркетинговых стратегий. Это термин, используемый для описания комплексного использования данных и машинного обучения для обеспечения гиперсегментации на основе поведения ваших клиентов.

Самое интересное в programmatic то, что по мере развития технологий у маркетологов появляется все больше и больше возможностей для поиска и привлечения своих ключевых клиентов. Поэтому, естественно, программным маркетологам нужно быть в курсе последних тенденций и инноваций.

Кроме того, в связи с грядущими изменениями в политике конфиденциальности iPhone стоит подумать заранее при планировании своей рекламной деятельности.

В сегодняшнюю цифровую эпоху программный маркетинг продолжает развиваться.На самом деле, прогнозируется, что в 2023 году расходы на программную цифровую медийную рекламу в США достигнут 133,04 доллара США, что означает увеличение более чем на треть.

Скачать БЕСПЛАТНЫЙ ресурс — шаблон плана цифрового маркетинга

Наш популярный шаблон маркетингового планирования, созданный на основе системы планирования Smart Insights RACE.

Получите доступ к бесплатному шаблону плана цифрового маркетинга

Только за последние 5 лет программный рост был огромным. Глобальные расходы на программную рекламу более чем вдвое превышают уровень 5 лет назад и прогнозируются на уровне 155 долларов США в 2021 году.

Однако, как человек, работавший в цифровом маркетинге с середины 1990-х годов, я согласен с вами и скажу, что считаю программный термин сложным для определения, поскольку он не включает в себя то, что вы думаете.

Что такое программный маркетинг?

Простое определение программной рекламы, данное Институтом цифрового маркетинга:

«Использование программного обеспечения для покупки цифровой рекламы».

Программный маркетинг означает распространение рекламы, когда люди не участвуют в процессе напрямую.Итак, на самом деле, когда мы говорим о программном маркетинге, нам будет понятнее, если мы будем говорить о таргетированной программной медийной рекламе… Это то, что я пытаюсь делать… но многие этого не делают.

Я хотел бы, чтобы это было просто, но в случае с программным маркетингом это помогает понять, чем он не является… Я выделю вопросы, которые вы должны задать, когда кто-либо обсуждает программные исследования, начиная с. ..

В. Так ограничивается ли программный маркетинг программной рекламой?

Ответ : Да

Здесь следует соблюдать осторожность, поскольку речь идет именно о платной рекламе, а не о других формах автоматизации, таких как веб-персонализация или маркетинг по электронной почте, которые являются частью автоматизации маркетинга.Итак, мы можем ответить на этот вопрос?

Programmatic быстро развивался, так как он намного эффективнее для рекламодателей и медиа-агентств, которые управляют своими бюджетами. До Programmatic издателю приходилось звонить рекламодателю, договариваться об условиях разной стоимости рекламных ресурсов и использовать ручной процесс размещения заказа перед покупкой. Сегодня биржи рекламы полностью изменили процесс продажи и покупки программной рекламы.

Скачать БЕСПЛАТНЫЙ ресурс — шаблон плана цифрового маркетинга

Наш популярный шаблон маркетингового планирования, созданный на основе системы планирования Smart Insights RACE.

Получите доступ к бесплатному шаблону плана цифрового маркетинга

В. Включает ли программатик расходы на рекламу в Google Ads (платный поиск)?

Ответ : Нет. Программная реклама НЕ включает весь платный поиск (и классифицированный). Это может сбивать с толку, поскольку, как вы знаете, Google Ads включает в себя как рекламу, размещаемую в ответ на запросы в поисковых системах, так и рекламу на YouTube и контекстно-медийную сеть Google.

В. Как я могу быть в курсе передового опыта программной рекламы?

Участники программы

Smart Insights используют наш тренинг по маркетингу Learning Paths, чтобы быть в курсе последних новостей обо всем, что связано с цифровыми технологиями.Наш расширенный модуль «Прогноз результатов и окупаемости инвестиций в цифровой маркетинг» включает в себя маркетинговые инструменты, которые вы можете использовать для оптимизации своей стратегии и тактики программного маркетинга.

Этот модуль проведет вас через пошаговый процесс управления всеми вашими ключевыми каналами цифрового маркетинга, включая программную рекламу, как показано ниже.

 

Давайте теперь рассмотрим, где можно купить программную рекламу с этим вопросом…

В.Всегда ли программные покупки происходят через рекламные биржи?

Ответ : Да (хотя мы увидим, что некоторые биржи рекламы являются частными)

Рекламные объявления продавались (и до сих пор продаются) через рекламные сети, где издатели не контролировали цену. Сегодня рекламные биржи объединяют издателей, рекламодателей, агентства и сети в одном месте, что позволяет им продавать/покупать рекламные показы в полностью автоматизированном процессе.

На этом изображении обобщается процесс рекламного рынка, который объединяет платформы спроса (DSP) на стороне покупателя с платформами продавца (SSP) справа

Легче читать справа, для понимания процесса, начиная с потребителя:

1. Потребитель загружает страницу на веб-сайте издателя в своем браузере, например, веб-сайт автомобильного журнала.
2. Рекламный сервер издателя сообщает через SSP, что рекламный инвентарь доступен для. ..
3. DSP информирует рекламодателей (например, производителя автомобилей), возможно, через рекламную сеть, связанную с торговым центром, которые выбирают инвентарь в зависимости от типа потребителя, которому они хотят рекламировать, и ставок, которые они установили

В. Покупается ли программатик-реклама в режиме реального времени?

Ответ : Да. Это еще одна особенность программной рекламы.Вот почему диаграмма относится к RTB или торгам в реальном времени и все чаще к заголовочным торгам, что является еще одним термином, который является частью понимания программной медийной рекламы.

Итак, чтобы расширить наше определение, мы определяем программную медийную рекламу как:

Программная медийная реклама включает в себя автоматические ставки на медийные рекламные ресурсы в режиме реального времени, чтобы иметь возможность показывать рекламу определенному типу клиентов в определенном контексте. Он не включает платные ставки в поисковой сети. Часто это включает в себя заголовочные торги, чтобы облегчить процесс торгов в реальном времени.

Что приводит нас к следующему вопросу…

В. Включает ли программатик торги по заголовку?

Ответ : Не обязательно, но с 2016 года это все более распространенный метод, используемый крупными рекламодателями.

Заголовочные торги предполагают, что владелец или издатель веб-сайта размещает строку JavaScript в заголовке веб-сайта. Когда страница на сайте загружается, код обращается к поддерживаемым биржам объявлений или платформам поставщиков (SSP) для ставок, прежде чем будет вызван его собственный рекламный сервер.Торги по сути являются одновременными, а не последовательными, и фокусируются на всех доступных показах, а не только на тех, которые доступны после прямых продаж.

Этот процесс объясняется в этом видео от AdopsInsider от 2015 года. Хотя сегодня в процессах гораздо больше переменных, основной путь рекламы от маркетолога к пользователю остается прежним.

Они объясняют процесс так:

1. Пользователь запрашивает веб-сайт
2. Сценарий тега заголовка перенаправляет пользователя на один или несколько SSP (или DSP, или Exchange)
3. Пользователь вызывает один или несколько поставщиков общих служб параллельно
4. SSP проводят аукцион с DSP и запросом внутренней сети
5. DSP отвечают ставками
6. SSP определяет выигрышную цену ставки и возвращает ее пользователю
7. Пользователь передает значение ставки в запрос объявления и вызывает сервер объявлений издателя
.
8. Рекламный сервер определяет конечную позицию для показа и перенаправляет пользователя на рекламный сервер Marketer (для этого примера предположим, что рекламный сервер определяет позицию SSP перед ставкой)
9. Пользователь вызывает рекламный сервер Marketer
10. Сервер рекламы Marketer возвращает окончательное объявление (через CDN)
11. Пользователь вызывает обратную связь с SSP

Чтобы понять, как это работает, расширения Header Bidding Chrome, такие как BidFilter, могут отображать время торгов и ставки для веб-сайта издателя:

В.

Значит, programmatic — это только покупка через рекламные площадки через аукционы?

Ответ : Нет. Это то, что обычно называют программатик, но медиа также можно покупать напрямую у рекламодателей и через частные торговые площадки. Как показано на этом рисунке из IAB Programmatic Handbook (прямая загрузка), справа есть два варианта: частные торговые площадки и открытые биржи покупок в реальном времени (RTB)

.

Header Bidding рекомендует издателям рассмотреть следующие алгоритмические рекламные биржи:

• Рубикон Проект
• ПабМатик
• Обмен индексами
• OpenX
• DoubleClick (Google Ad Exchange)
• AppNexus
• Умная реклама
• Смаато

Google AdX, крупнейшая программная биржа рекламы, проводит аукцион первой цены и продает медийные рекламные площади в режиме реального времени.Это премиум-версия Google AdSense для крупных издателей по сравнению с AdSense, которую используют более мелкие издатели.

«Программный маркетинг» или реклама — это общий термин, поэтому лучше разделить его в зависимости от того, включает ли он торги в реальном времени (RTB) или нет. Часто считается, что ставки осуществляются только в режиме реального времени. Эта сводка, также взятая из отчета Magna Global, полезна для демонстрации различий.

Возможности программного отображения?

Единственное, что стоит на пути более широкого внедрения programmatic, — это отсутствие у маркетологов знаний о процессе и нежелание отказываться от прежних способов покупки рекламы в пользу сложного, но чрезвычайно эффективного мгновенного автоматизированного процесса торгов, используемого в programmatic-маркетинге.Небольшие знания могут иметь большое значение, поэтому мы подумали, что знакомство с концепцией программного маркетинга будет полезно для цифровых маркетологов. Но что такое программный цифровой маркетинг?

В этом посте рассказывается лишь о некоторых преимуществах и потенциальных возможностях программного маркетинга. У нас также есть «Глоссарий программного маркетинга», чтобы помочь читателям понять различные термины и определения.

У нас есть маркетинговые решения, которые помогут вам в создании надежной, основанной на данных рекламной и маркетинговой стратегии, ориентированной на ваших клиентов.

Наша схема обучения планированию кампаний содержит маркетинговые инструменты и шаблоны, которые, как доказано, стимулируют рост в рамках нашей концепции RACE: охват, действие, преобразование и вовлечение. Как видите, в измерении алгоритмического маркетинга используется так много метрик, что вам нужно убедиться, что вы отслеживаете наилучшие метрики для достижения своих целей.

Приведенная ниже диаграмма взята из нашего модуля «Установка целей и задач цифрового маркетинга». Вы можете сравнить показатели, демонстрирующие ваши программные маркетинговые действия на каждом этапе пути клиента.

Скачать БЕСПЛАТНЫЙ ресурс — шаблон плана цифрового маркетинга

Наш популярный шаблон маркетингового планирования, созданный на основе системы планирования Smart Insights RACE.

Получите доступ к бесплатному шаблону плана цифрового маркетинга

Как работает программный маркетинг?

Когда кто-либо нажимает на веб-страницу с рекламным пространством, настроенным для программной рекламы, издатель страницы размещает рекламный показ для аукциона на рекламном рынке.Затем рекламный рынок проводит аукцион среди рекламодателей, заинтересованных в показе рекламы этому конкретному клиенту, который просто нажимает на страницу. В этом аукционе может участвовать много рекламодателей, и тот из них, который в конечном итоге готов предложить наибольшую ставку, побеждает в аукционе, а затем его реклама отображается клиенту при загрузке страницы.

Поскольку процесс автоматизирован, а максимальная цена, которую каждый рекламодатель готов предложить за показ, уже запрограммирована, аукцион может быть завершен в течение миллисекунд, необходимых для загрузки страницы.Наша простая инфографика проведет вас через 6 шагов, объясняющих, как работает программный маркетинг.

Каковы преимущества программного маркетинга?

Программный маркетинг открывает ряд возможностей, которые были бы невозможны, если бы размещение рекламы осуществлялось вручную, как это делалось в прошлом. Это позволяет рекламодателям приобретать цифровые медиа без предварительного согласования цены, поэтому они платят только за релевантное впечатление, которое они фактически получают. Они также могут подписаться на минимальное количество показов или минимальный бюджет, что делает цифровую рекламу более гибкой, и они могут покупать цифровые медиа у разных издателей, что снижает административные расходы.

Скачать БЕСПЛАТНЫЙ ресурс — шаблон плана цифрового маркетинга

Наш популярный шаблон маркетингового планирования, созданный на основе системы планирования Smart Insights RACE.

Получите доступ к бесплатному шаблону плана цифрового маркетинга

Но возможностей гораздо больше, чем просто сделать покупку рекламы проще и гибче. Поскольку программный маркетинг означает, что ставки устраиваются для каждого человека, заходящего на сайт, люди могут быть нацелены в гораздо большей степени, чем раньше.

Используя данные о клиентах, технология Programmatic может определить, что находит отклик у каждого человека, и нацелить его или ее на сайты, с которыми они, скорее всего, взаимодействуют, и в то время, когда они наиболее вероятно будут взаимодействуют.

Что такое программная реклама? Руководство для начинающих

Программная реклама постоянно развивается. От онлайн-рекламы и видео до цифровой рекламы вне дома, потоковой передачи, голосовой связи и телевидения — огромное количество вариантов может показаться сложным для понимания процессом.

Разберитесь с жаргоном — это первый шаг к пониманию того, что такое programmatic. Программатик определяется Советом по торговле медийной продукцией как использование автоматизации при покупке и продаже медиа и может применяться к чему угодно, от медийной рекламы до цифровой рекламы вне дома и телевидения.

«Programmatic начинался как способ использования оставшихся ресурсов», — объясняет старший менеджер IAB UK по программированию Ди Фрю. «Это был способ повысить эффективность работы с остатками, но по мере развития он становился все более изощренным.

«Однако часто ошибочно понимают, что вся программатика — это реклама в реальном времени. Это разновидность программатика, способ использования программных методов для совершения мгновенных покупок. Это немного похоже на магазин роботов на eBay. Реклама в реальном времени — это модель, основанная на аукционах, тогда как программатик — это полная автоматизация».

Проще говоря, бренды или агентства используют платформу на стороне спроса (DSP), чтобы решить, какие показы покупать и сколько за них платить, в то время как издатели используют платформу на стороне предложения (SSP), чтобы продавать рекламное пространство брендам.Затем эти две платформы сопоставляются в режиме реального времени.

Одним из аспектов программной рекламы являются гарантированные показы. Цена предварительно согласовывается покупателем и продавцом до того, как показы появятся на сайте. Когда бренду необходимо усилить сообщение или охватить другую аудиторию за пределами непрерывной кампании, маркетологи могут делать ставки за показы в реальном времени.

Использование сокращений, таких как DSP и SSP, наряду с DMP (платформа управления данными) и API (интерфейс прикладной программы), может сделать программирование слишком сложным.

Programmatic автоматически покупает цифровое рекламное пространство, при этом компьютеры используют данные, чтобы решить, какую рекламу покупать и сколько за нее платить.

Кеннет Кульбок, LinkedIn Programmatic

«Разговор между покупателями и продавцами имеет свою собственную лексику, и иногда это похоже на изучение нового языка. Но в конечном итоге система состоит из покупателей с одной стороны уравнения, продавцов с другой и брокеров посередине», — объясняет Фрю.

Кеннет Кульбок, руководитель отдела продаж программных продуктов в регионе EMEA в LinkedIn Programmatic, согласен с тем, что слишком часто программные продукты являются жаргонными и сложными.

«Проще говоря, programmatic — это автоматическая покупка места для цифровой рекламы, при этом компьютеры используют данные, чтобы решить, какую рекламу покупать и сколько за нее платить, часто в режиме реального времени.

«Традиционные способы покупки места для цифровой рекламы предполагают, что издатель запускает кампанию, в то время как программатик возвращает контроль над управлением и измерением в руки рекламодателя.

Гарри Харкус, управляющий директор программного агентства Группы М Xaxis, определяет программную рекламу как приобретение средств массовой информации с помощью технологий, а не ручного процесса.

«Программатика сводится к использованию данных и технологий, позволяющих маркетологам принимать решения в режиме реального времени о рекламе, которую они хотят показать потребителю», — объясняет он.

«Мы думаем о том, какую аудиторию мы пытаемся охватить, в какой день, в каком масштабе и на каких устройствах.Мы смотрим на то, что мы знаем о них с точки зрения демографии и поведения, исходя из индивидуальных привычек потребления интернета с течением времени».

Он говорит, что программатик позволил маркетологам перейти от простой покупки рекламы у издателя к проведению сделок с рекламой на основе показов за показами.

Так, например, вместо того, чтобы покупать миллион показов на The Telegraph за один раз и делать это в течение определенного периода времени, бренд может купить миллион показов, но разделить их между несколькими издателями или владельцами СМИ, ориентированными на определенный сегмент аудитории. .

Персонализация и возможность автоматизировать покупку медиа таким образом, чтобы это соответствовало интересам потребителя, — вот определение программной рекламы для Софи Дюфулер, глобального менеджера по контенту и социальным сетям в Nestlé Nespresso.

«Для меня [программатик] — это адаптация креатива к разным целевым аудиториям в режиме реального времени.

«Мы очень стараемся понять, кто наша целевая аудитория. Чем они занимаются, где живут, чем интересуются? У вас есть много точек данных, которые вы можете изучить, от данных поиска и прослушивания социальных сетей до ваших собственных данных.

Как эффективно использовать данные для программного обеспечения

Понимание поведенческих выводов, которые можно извлечь из данных, — это первый шаг к созданию эффективной программной стратегии.

Необходимо учитывать три уровня данных. Первичные данные — это собственные данные рекламодателя о своих клиентах, в то время как вторичные данные собираются кем-то, кроме рекламодателя, например агентством, которое делится этими данными с брендом, чтобы помочь структурировать алгоритмическую стратегию.Сторонние данные доступны любому за определенную плату и обычно продаются на основе прейскуранта.

Бренды должны думать о данных как о клиентах или потенциальных клиентах, говорит Харкус. Отправка существующим клиентам сообщений об обновлениях или предложениях новых продуктов называется ретаргетингом. Чтобы выйти за пределы этой точки, он советует брендам использовать данные для поиска новых потенциальных клиентов и поиска аудитории, похожей на существующую клиентскую базу.

«Вот тут и появляются такие термины, как моделирование двойников. Мы смотрим на данные и на то, как существующие клиенты ведут себя в Интернете, а затем ищем людей, демонстрирующих похожее поведение, которые вполне могли бы стать нашими клиентами в будущем», — говорит Харкус.

«Мы смотрим на похожее поведение, а затем можем настроить таргетинг рекламы на разные уровни масштаба и точности. Если нам нужно провести масштабную кампанию, нам, возможно, придется разбавить точность, или, если это очень целенаправленная кампания, мы можем максимизировать точность и пойти на компромисс в отношении масштаба».

Этот баланс необходимо учитывать для всех брендов. В августе главный бренд-директор P&G Марк Причард заявил, что компания переключает свои маркетинговые расходы с целевой рекламы в Facebook, заявив, что компания слишком сузила свои поиски конкретных групп потребителей.В дальнейшем Притчард подтвердил, что P&G стремится достичь баланса охвата и точности с помощью своей программной стратегии.

ПОДРОБНЕЕ: Почему P&G отказывается от таргетированной рекламы в Facebook

Когда команда Nespresso провела обмен сообщениями о своем опыте в области кофе, коммуникация изменилась при общении с членами клуба по сравнению с новыми потенциальными клиентами.

«Члены клуба уже знают о Nespresso и более продвинуты в том, что касается кофе, который они пьют, поэтому мы нацелили их на другие сообщения, а не на тех, кто является просто потенциальным клиентом, которого вам, возможно, потребуется дополнительно обучить», — объясняет Дюфулер.«Для членов клуба вы смотрите на людей, которые уже покупают определенный продукт, и рассказываете им историю продукта».

Глобальный руководитель программных решений в Havas Media Group Хоссейн Хуссаини советует брендам не сосредотачиваться исключительно на ретаргетинге, если им нужна оптимальная стратегия для их программной кампании.

«На ретаргетинг полагаться нельзя. Я думаю, что хорошая команда данных и хорошая стратегия дают вам возможность предсказывать и прогнозировать с самого начала, чтобы сделать каждую кампанию лучше и достичь своих ключевых показателей эффективности с меньшим количеством ретаргетинга», — объясняет он.

Как найти правильную программную модель

В настоящее время наиболее распространенным способом покупки программатик является через медиа-агентства с использованием DSP для запуска программной деятельности.

ПОДРОБНЕЕ: Вопросы, которые клиенты должны задать программному агентству

По словам Фрю, агентская модель наиболее распространена в Великобритании, и более 90 % компаний выбирают этот подход. Тем не менее, опасения по поводу прозрачности и мошенничества с рекламой означают, что все больше брендов переходят от управляемых закупок к собственным программатикам.

Unilever, например, имеет в своем агентстве Mindshare специальное подразделение под названием Ultra, которое работает исключительно в интересах своих программ. Напротив, другая компания по производству потребительских товаров Reckitt Benckiser выбрала внутреннюю команду программистов.

Кульбок признает, что универсальный подход к programmatic не работает, скорее это вопрос способности быстро адаптироваться и контролировать расходы, делая покупки более эффективными.

«Внутренней команде потребуются необходимые знания, технологии или ресурсы, чтобы сделать это эффективно», — добавляет он.

«Важно иметь правильное понимание внутри команды, чтобы вы могли задавать своим агентствам правильные вопросы и бросать им вызов. Но слишком много внимания к исполнению может быть не таким плодотворным, как работа с опытным партнером».

Хотя теоретически маркетологи могли бы сами начать покупать programmatic с помощью кредитной карты и доступа к платформе со стороны спроса, многое нужно учитывать как с точки зрения логистики, так и в отношении амбиций кампании, отмечает Харкус.

«Вы должны подумать, какую изысканность вы хотите привнести. Какой уровень ресурсов или риска вы готовы принять? Причина работы с агентством просто масштаб.

Аспект реального времени является преимуществом только в том случае, если вы знаете, как его использовать. Если вы покупаете в реальном времени, но не смотрите на результат и не оптимизируете, то это похоже на то, как вы делаете заказ на ТВ за два месяца вперед.

Софи Дюфулер, Nestle Nespresso

«Я бы сказал, что успех программы состоит из четырех столпов: данные, инвентарь, технологии и опыт/знания/ресурсы.Агентства и компании, работающие с алгоритмическими программами, могут подключиться ко всем четырем из этих областей и снять риск с рекламодателей».

Harcus, однако, видит, что все больше брендов используют гибридный подход, когда рекламодатель лицензирует часть технологии для собственного использования, что обеспечивает большую прозрачность процесса.

В то время как Nespresso в основном полагается на свои агентства в работе над закупками, Дюфулер понимает, почему некоторые бренды могут захотеть внедрить программатик у себя.

«Было много сдвигов в том, что касается реальных усилий по обеспечению прозрачности программных продуктов, и некоторые бренды считали, что лучший способ справиться с этим — нанять внутреннюю команду.

«Но очень тяжело иметь программатику внутри компании. Вам нужна правильная команда, а людей, которые разбираются в алгоритмике, не хватает. Если у вас нет [внутренних команд], вам нужно продвигать свое агентство и знать, с кем вы работаете. Вам нужно внедрить инструменты для проверки покупок, потому что там много мошенничества».

Для достижения наилучшего результата и уровня прозрачности Хуссаини советует брендам и агентствам усердно работать, чтобы получить полное представление о программатике.

«Вы думаете, что понимаете на 80%, но это все равно от 20% до 100%. И в тот момент, когда вы пойдете в неправильном направлении, это может оказать большее влияние на расходы на СМИ, чем вы думаете», — говорит Хуссаини.

«Я не фанат фирменных трейдинговых площадок, потому что программатик — это экосистема, которой нужны стратегии, специалисты по данным, платформы управления данными и закупки, оптимизирующие атрибуцию. Недостаточно иметь двух трейдеров, чтобы иметь дело с расходами на СМИ в размере 100 миллионов фунтов стерлингов. Вы достигнете своих пределов. Легко сказать, что я просто пойду к крупным игрокам, таким как Amazon или Google, но это не значит, что это лучший путь для вас.

Что следует учитывать при определении ключевых показателей эффективности

Programmatic позволяет маркетологам отслеживать эффективность своих инвестиций и оптимизировать свои рекламные кампании в режиме реального времени. В Xaxis программным кампаниям дается неделя или две на запуск, прежде чем рекламодателям будет рекомендовано оптимизировать производительность в соответствии с их конкретными ключевыми показателями эффективности.

Несмотря на то, что Harcus признает, что главным преимуществом алгоритмической рекламы является повышенный уровень контроля для рекламодателей, важно всегда четко понимать желаемую цель.

«Очень важно с самого начала определить основные и второстепенные KPI. Из-за работы в режиме реального времени, когда изменения возможны постоянно, очень важно четко понимать, какова цель рекламодателя», — добавляет он.

Дюфулер считает, что преимущества программной рекламы в режиме реального времени настолько хороши, насколько хороша способность маркетолога анализировать результаты.

«Аспект реального времени является преимуществом только в том случае, если вы знаете, как его использовать. Если вы покупаете в режиме реального времени, но не смотрите на результат и не оптимизируете, это похоже на то, когда вы делаете заказ на ТВ за два месяца вперед», — говорит она.

Programmatic-закупки должны освободить бренды и агентства, чтобы тратить больше времени на творческие размышления о покупателе, утверждает Кульбок, который видел, как B2B-бренды и издатели все чаще используют programmatic.

Фрю согласен с тем, что программная реклама в конечном итоге позволит брендам перейти от традиционного распределения бюджета к более ориентированному на клиента подходу.

«В конце концов, я не думаю, что вы будете сидеть и покупать телевизор, основываясь на своем бюджете на телевизор, или на вашем дисплее, поиске, наружном освещении и звуке. Вместо этого вы будете искать аудиторию, которая будет работать лучше всего для вас. Вы знаете все о своей аудитории, а затем будете строить из этого модель».

Однако, несмотря на значительные преимущества programmatic, Фрю считает, что внедрение никогда не достигнет 100%, потому что автоматическая закупка рекламы подходит не каждому бренду.

«Если у вас есть привлекательность для массового рынка, вам абсолютно необходимо [использовать программатик], но мы ожидаем, что внедрение программных продуктов никогда не достигнет 100%.

«Всегда найдется нишевый веб-сайт или бренд, которым не нужны автоматизированные решения. Если вы являетесь люксовым брендом, таким как Louis Vuitton или Bugatti, возможно, вы вообще не хотите никакого риска. Вам нужны ручные креативы на лучших позициях, которые являются уникальными исполнениями, и вы не можете допустить, чтобы машины принимали эти решения».

Еще из Programmatic Toolkit:

Полное руководство по программной рекламе

Программные креативные технологии в сочетании с программными покупками позволяют маркетологам найти нужного клиента в нужное время и представить наиболее релевантное сообщение. Анализ данных этих процессов обеспечивает еще большую релевантность благодаря персонализированному обмену сообщениями. Таким образом, маркетинговые команды могут повысить эффективность за счет настройки рекламы.

Действительно, программная настройка стала обычной практикой для многих маркетинговых команд. Никки Гиллиланд из Econsultancy отмечает, что «огромные объемы данных означают, что рекламные объявления могут динамически изменяться, чтобы быть более актуальными для клиентов, при этом реклама адаптируется к таким факторам, как местоположение, устройство, погода, время и демографические данные».Тем не менее, каков наилучший способ добиться этого?

Ниже перечислены три ключевые программные креативные технологии, которые должны использовать медийные рекламодатели:

Платформы креативного управления (CMP)

Платформы креативного управления

позволяют маркетинговым командам быстро создавать и публиковать качественную программную медийную рекламу в различных форматах. А также использовать данные для настройки изображений и сообщений на основе аналитики рекламы в реальном времени.

Используя CMP, даже самая маленькая из внутренних команд может стать рекламной фабрикой.Интеллектуальная автоматизация означает, что команды могут создавать бесчисленные варианты медийной рекламы для многорыночных и многоцелевых кампаний.

Например, гостиничная сеть Meliá Hotels International с помощью CMP Bannerflow каждую неделю производит более 2000 вариантов рекламы для разных сегментов аудитории. Без CMP этот творческий аспект алгоритмического креатива невозможен.

Кроме того, без использования CMP другие программные креативные технологии, такие как динамический креатив и динамическая креативная оптимизация (DCO), слишком сложны или невозможны.Это связано с тем, что оба требуют сложного индивидуального кодирования HTML5 и повторяющихся процессов проектирования — все это CMP выполняет автоматически.

Динамическое объявление

Динамический креатив становится все более популярным и совершенствуется. Это благодаря инфраструктуре рекламных технологий, созданной для поддержки программных закупок медиа.

Более эффективное использование данных об аудитории, стратегий сегментации и таргетинга, а также оптимизированных стратегий назначения ставок на основе аналитики привело к росту этого аспекта автоматизированного креатива.

Динамический креатив – это алгоритмическая креативная стратегия, которая может использовать местоположение зрителя, то, что он читает, погоду, какое устройство он использует, а также многие другие параметры данных, чтобы выбрать наилучший предварительно созданный вариант медийной рекламы для показа. клиент.

Это также относится к использованию каналов данных в медийной рекламе, предназначенных для представления самой актуальной или актуальной информации для конкретного зрителя. Например, букмекерская компания, базирующаяся в Великобритании, с помощью динамического креатива может перенацелить клиента из Германии с последними коэффициентами и рекламным креативом для матча Бундеслиги — как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах.

Однако для того, чтобы динамическое объявление было успешным, необходима правильная технология автоматизированного креатива. Поэтому для простого и быстрого создания необходимых вариантов рекламы рекомендуется сочетание CMP, платформы спроса (DSP) и платформы управления данными (DMP).

Динамическая креативная оптимизация (DCO)

Оптимизация динамического креатива – это динамический креатив следующего уровня. В настоящее время это лучшая комбинация программных креативных технологий, доступных маркетологам, занимающимся медийной рекламой.

DCO позволяет маркетологам оптимизировать и настраивать наилучшую творческую комбинацию для определенного сегмента аудитории. С помощью CMP эти варианты объявлений легко проектируются и оптимизируются в режиме реального времени с помощью непрерывного A/B-тестирования, что повышает эффективность и релевантность рекламы.

Однако в DCO есть разные типы DCO! Например, DCO на основе шаблона кодируется и предварительно программируется вручную. Это означает, что хотя реклама может отображаться в режиме реального времени, только такие элементы, как текст и изображения, адаптируются к пользовательским данным.Это может работать очень хорошо, но часто приводит к скучной рекламе с фидами продуктов с персонализированным текстом и не более того.

Окончательной формой автоматизированного креатива является DCO, использующий CMP. CMP в сочетании с платформой DCO позволяет использовать более креативную рекламную концепцию и использовать различные варианты рекламы. Например, видео в баннере и другие интерактивные функции. DCO с CMP означает больший творческий контроль и влияние за счет креативного дизайна рекламы.

Что такое программная реклама? Определение, типы, канал и преимущества

Программная реклама — это процесс автоматизации покупки и продажи рекламных ресурсов в режиме реального времени с помощью автоматизированной системы торгов.Программная реклама позволяет брендам или агентствам покупать показы рекламы на сайтах или в приложениях издателей за миллисекунды через сложную экосистему.

В этой статье рассказывается об основах программатик-рекламы, о том, как она работает, о типах закупок программных медиа, каналах рекламы с программами и их преимуществах.

Программная реклама стала одним из наиболее предпочтительных способов проведения рекламных кампаний. Но пространство AdTech сложное, и программатик-реклама окружена множеством загадок.Маркетологи до сих пор не уверены в концепции программной рекламы и ее экосистемы. Мы стремимся прояснить всю эту путаницу в этом учебнике для начинающих.

Содержание

Что такое программная реклама? Объяснение

Программная реклама — это покупка и продажа рекламных ресурсов в режиме реального времени с помощью автоматизированной системы торгов. Программная реклама позволяет брендам или агентствам приобретать показы рекламы на сайтах или в приложениях издателей через сложную экосистему.Программная реклама включает в себя рекламные места для цифровой рекламы вне дома (DOOH), онлайн, потоковой передачи, ТВ, видео и голосовой рекламы.

#Факт: Программатик-реклама также известна как программный маркетинг или программатик-медиа.

Традиционная/офлайновая рекламная модель неэффективна, поскольку ручной процесс между покупателями (рекламодателями/брендами) и продавцами (издателями), как правило, требует много времени, денег и включает в себя большое количество документов, запрос предложений (ЗП) и переговоры.Самым большим недостатком офлайн-метода является отсутствие функциональности для измерения рентабельности инвестиций (ROI).

С другой стороны, программная реклама представляет собой сложную систему, которая меньше полагается на людей и больше на программы для завершения этого процесса и отображения рекламы в Интернете.

Понимание того, как различные компоненты программной рекламной экосистемы работают вместе, может быть сложным; но вы, возможно, слышали о таких терминах, как платформа спроса (DSP), платформа предложения (SSP), платформа управления данными (DMP), рекламные серверы, рекламный обмен и рекламные сети . .Давайте разберемся, что они означают и как работает программная реклама.

Программная реклама использует программу для покупки рекламных мест у издателей. Алгоритмы на основе искусственного интеллекта (ИИ) оценивают пользователей на основе их поведения, демографических данных, данных файлов cookie и других критериев, чтобы определить, какую рекламу следует показывать каждому пользователю.

Рекламодатели используют DSP для облегчения процесса покупки рекламы и DMP для использования сторонних пользовательских данных (бренды могут объединять собственные и сторонние данные для расширения возможностей таргетинга).Издатели используют SSP для управления своими рекламными ресурсами. SSP принимают окончательное решение о том, какую рекламу показывать в зависимости от ставок.

Типы Programmatic Media Buying

В отличие от традиционного процесса закупки рекламы, программатик-реклама может не обязательно включать рекламодателей и издателей, работающих один на один для показа рекламы. Подача рекламы зависит от выбранного типа алгоритмической сделки.

Различные типы программных сделок определяют правила показа рекламы на веб-сайтах издателей.Давайте посмотрим на ключевые programmatic-сделки:

Представление типов Programmatic Media Buying

1. Торги в реальном времени (RTB)

Торги в реальном времени (RTB), также известные как открытый аукцион или открытая торговая площадка, стали синонимом программной закупки медиа в первую очередь из-за его широкого распространения.

Рекламные места открыты для всех в RTB и продаются на открытом аукционе. Место получает тот, кто предложит самую высокую цену.Весь процесс происходит в режиме реального времени, и рекламодатели могут выбирать рекламные места по мере их появления.

Хотя в RTB слот получает тот, кто предложит самую высокую цену, ему не нужно платить сумму своей ставки, чтобы получить слот. RTB следует типу аукциона, известного как аукцион второй цены. На аукционах второй цены участник, предложивший самую высокую цену, платит за слот всего на 0,01 доллара больше, чем второй по величине участник. Второй по величине участник платит немного больше, чем третий по величине, и так далее.

Хотя RTB легко настроить и оптимизировать, ему не хватает прозрачности с точки зрения рекламодателя. Рекламодателям известна общая категория издателей, но они не знают, на каких именно веб-сайтах издателей будут появляться их объявления.

2. Частная торговая площадка (PMP)

Частная торговая площадка работает по тому же принципу, что и RTB, за исключением того факта, что она доступна рекламодателям только по приглашению. На частных или закрытых аукционах издатели обычно выделяют рекламный инвентарь премиум-класса, зарезервированный только для избранных рекламодателей.Многие DSP имеют свои собственные PMP, которые доступны исключительно для пользователей/клиентов DSP.

Учитывая преимущества, которые он предлагает издателям, PMP в основном используются веб-сайтами и публикациями с массовым охватом. В отличие от RTB, рекламодатель, использующий PMP, знает, на каких веб-сайтах показывается его реклама, что позволяет ему точно измерить рентабельность инвестиций своей рекламы.

3. Приоритетные сделки

В рамках приоритетных сделок рекламодатели могут выбирать рекламные ресурсы по фиксированной цене еще до того, как они станут доступны на частных торговых площадках, а затем на открытых аукционах.

Переговоры по привилегированным сделкам, также известные как спотовые покупки, требуют утонченного подхода, поскольку обе стороны заранее договариваются о цене, таргетинге и т. д.

Рекламодатель может предварительно просмотреть рекламные ресурсы издателя и не обязан совершать какие-либо покупки. Рекламодатели могут использовать DSP, чтобы понять свою аудиторию и решить, покупать ли рекламный показ.

4. Программная гарантия

Гарантированная программатик, также известная как прямая программатик или автоматизированная гарантия, соответствует традиционному подходу к закупке рекламы. Здесь рекламодатель и издатель договариваются об условиях один на один.

В отличие от других типов покупки рекламы, которые мы рассматривали, прямая алгоритмическая продажа не следует за процессом торгов. Инвентарь продается непосредственно рекламодателю после переговоров. Гарантированная программатик предоставляет рекламодателям возможность выбирать рекламные ресурсы, цены, таргетинг на аудиторию и ограничение частоты показов.

Автоматизированная гарантия используется рекламодателями, которые точно знают, где размещать свои объявления и имеют большие рекламные бюджеты.

Подробнее: Рекламная сеть и Ad Exchange: основные различия и сходства

Шесть лучших программных рекламных каналов

В этом разделе мы рассмотрим шесть широко используемых программных рекламных каналов/форматов. Мы также рассмотрим некоторые примеры программной рекламы.

Представление 6 лучших программных рекламных каналов

1.

Медийная реклама

Хотя термин «медийная реклама» используется для обозначения любой формы визуальной онлайн-рекламы, в контексте алгоритмической рекламы только реклама, размещенная в верхнем, нижнем колонтитуле или на боковой панели, считается медийной рекламой.

Рекламодатели и издатели работают с медийными сетями, такими как Google, Microsoft или Snapchat, чтобы облегчить покупку и продажу рекламных мест. Издатели получают доход на основе данных о кликах и показах, собранных контекстно-медийной сетью.

Вот пример алгоритмической медийной рекламы. Следующее изображение было частью рекламной кампании The Economist. Кампания состояла из 60 таких креативов, нацеленных на пользователей на основе читательских предпочтений потенциальных читателей/подписчиков Economist.

Источник изображения: Econsultancy

Пример программной медийной рекламной кампании The Economist

Подробнее: Что такое медийная реклама? Определение, процесс таргетинга, управление, сеть, типы и примеры

2.

Видеообъявления

Популярность программной рекламы продолжает расти, поскольку видео продолжает оставаться одним из наиболее предпочтительных средств потребления контента. Прогнозируется, что расходы на цифровую видеорекламу только в США вырастут до 22 долларов.18 миллиардов в 2021 году.

Существует три основных типа видеообъявлений. Давайте быстро рассмотрим каждый:

1. Объявления In-Stream: Эти объявления появляются в самом видеоплеере. Например, реклама, которая запускается перед видео на YouTube, называется рекламой in-stream. Вот пример рекламы в потоке:

Пример видеорекламы In-Stream на YouTube

Существует три типа рекламы In-Stream:

а. Pre-roll: Эти объявления появляются перед началом воспроизведения видео.
б. Mid-roll: Объявления Mid-roll показываются в середине контента. Эти объявления печально известны тем, что прерывают просмотр.
с. Post-roll: Реклама после ролика появляется после окончания видео.

2. Внешняя реклама: Внешняя реклама появляется между статьями в Интернете. Они размещаются либо внутри содержимого, либо отображаются в виде всплывающих окон.

Вот пример видеорекламы Out-Stream на Forbes:

Пример видеорекламы Out-Stream на Forbes

3.Объявления In-Display: Эти объявления отображаются не в видеоплеере, а в результатах поиска или в видеорекомендациях.
Ниже приведен пример объявления на дисплее.

Пример рекламы In-Display на YouTube

3. Социальная реклама

Платформы социальных сетей собирают огромное количество данных о пользователях, чтобы улучшить их возможности таргетинга. Программная социальная реклама использует эти данные, чтобы решить, кто будет видеть их рекламу, формат рекламы, идеальное время и ограничения частоты показов. Эта информация помогает рекламодателям оптимизировать расходы на рекламу.

Более того, социальная реклама не ограничивается исключительно рекламой платформы. Программный маркетинг влияния автоматизирует маркетинговые кампании влияния, выявляя нужных лидеров мнений, привлекая их к работе и автоматизируя управление кампанией в зависимости от аудитории и эффективности кампании. Такие стартапы, как NeoReach, Fanbytes и INFLURY, уже разрушают это пространство.

Узнайте больше: что такое реклама в социальных сетях? Определение, затраты, лучшие практики, преимущества и примеры

4.Аудиообъявления

Мы можем выделить три основные причины растущего распространения программной аудиорекламы:

В то время как популярные подкасты по-прежнему используют традиционную модель спонсорства для размещения рекламы, программатик аудио может усилить усилия по получению дохода.

Программные аудиоплатформы полагаются на данные об аудитории в режиме реального времени для размещения рекламы и используют привлекательную медийную и видеорекламу для оптимизации взаимодействия с пользователем. Потоковые приложения показывают сопутствующую рекламу, которая часто представляет собой программную медийную рекламу, в то время как рекламные блоки являются звуковым эквивалентом видеообъявлений.

В настоящее время основными игроками в программном аудио являются Google, SoundCloud, Pandora, BBC и Rubicon Project.

5. Нативная реклама

Нативная реклама повторяет форму и ощущение среды, на которой она демонстрируется. В программной нативной рекламе рекламодатели работают с DSP, чтобы выбрать, какие показы покупать и их цену, в то время как издатели продают свои рекламные места через SSP.

Согласно исследованию нативной рекламы, проведенному IPG & Sharethrough, потребители смотрели нативную рекламу на 53% чаще, чем медийную.

В отличие от программных медийных объявлений, которые появляются в верхнем, нижнем колонтитуле или боковой панели, программные нативные объявления могут появляться в других местах на веб-странице или в приложении. Вот некоторые из нативных форматов объявлений:

1. Блоки подачи
2. Реклама в статье
3. Единицы платного поиска
4. Виджеты рекомендаций
5. Рекламируемые списки
6. Рекламный контент
7. Видеообъявления с вознаграждением
8. In-Ad (стандарт IAB) с собственными элементами

Подробнее:  Что такое нативная реклама? Определение, компоненты, тесты и передовой опыт с примерами

6.

Цифровая наружная реклама (DOOH)

Цифровая наружная реклама представляет собой цифровую и превосходную с точки зрения аналитики эволюцию традиционной наружной рекламы. Традиционные продажи DOOH заключались в том, что рекламодатели связывались с сетью и вручную согласовывали таргетинг на аудиторию, цены, выбор экрана и т. д.

Хотя программатик DOOH поначалу может показаться немного необъяснимым, он следует тем же процессам покупки рекламы, что и RTB и прямые алгоритмические продажи.

Несмотря на то, что измерение и атрибуция в программном DOOH по-прежнему затруднены из-за его зарождения, рекламодатели могут использовать таргетированный и привлекательный ретаргетинг благодаря его функциям, таким как геозона.

5 преимуществ программной рекламы

Помимо эффективности, обеспечиваемой меньшей потребностью в человеческом вмешательстве и алгоритмами, управляемыми искусственным интеллектом, вот пять преимуществ использования программной рекламы.

Представление преимуществ программной рекламы

1. Анализ в реальном времени

В традиционной рекламе получение результатов рекламных кампаний занимает значительное количество времени, и не существует точного метода определения их точности.

Программная реклама, с другой стороны, предоставляет рекламодателям информацию об эффективности их рекламных кампаний в режиме реального времени. Рекламодатели могут использовать эти данные кампании для сбора дополнительной информации о своей целевой аудитории и кампании.

2. Расширенные возможности таргетинга

Вы можете использовать две методологии для связи с вашей целевой аудиторией.

При первом подходе вы можете комбинировать собственные и сторонние данные для улучшения профиля аудитории и более точного обращения к ним.

Второй подход относится к контекстной рекламе. Контекстная программная реклама получает данные как из профилей пользователей, так и из содержимого страницы, чтобы показывать рекламу в наиболее подходящем месте. Например, вы можете показывать рекламу приложения CRM маркетологу или продавцу в деловых публикациях.

Помимо этих стратегий, рекламодатели могут использовать ремаркетинг, геотаргетинг, таргетинг на данные и IP-адреса, а также таргетинг на веб-сайты или приложения, чтобы применять более точный подход к таргетингу.

Эти улучшенные возможности предоставляют рекламодателям широкие возможности для персонализации своих объявлений.

3. Большая прозрачность

Поскольку рекламодатели осведомлены о приобретаемых ими рекламных ресурсах и аудитории, на которую они ориентируются, они могут отслеживать эффективность своих объявлений, видеть, как расходуется их бюджет, и оптимизировать свои кампании в режиме реального времени, чтобы получить нужные результаты. хотеть.

Кроме того, отсутствие зависимости от человека снижает риск человеческой ошибки.

4.Лучшее использование бюджета

Поскольку программатик-реклама предоставляет рекламодателям информацию об эффективности кампании в режиме реального времени, они могут инвестировать свой бюджет в способы, которые принесут им наилучшие результаты. Эти эффективные инвестиции позволяют им эффективно расходовать бюджет своей кампании и повышать рентабельность инвестиций.

5. Эффективно боритесь с рекламным мошенничеством

Индустрия цифровой рекламы омрачена неэтичными рекламными практиками. Издатели уже давно обманывают рекламодателей, применяя различные мошеннические приемы.

Прозрачность, предлагаемая программными рекламными платформами , позволяет рекламодателям оценивать каждого издателя в режиме реального времени на основе эффективности их объявлений и выбирать тех, кто обеспечивает оправданные результаты.

Основные программные рекламные платформы также пресекают мошенничество с рекламой, блокируя поддельный трафик ботов и рекламу в начале ролика, а также предлагают кредиты на рекламу в случае, если мошенническая тактика проскользнет через их систему.

Подробнее:  12 основных тенденций программной рекламы на 2020 год и далее

Заключительные слова

Мы надеемся, что этот учебник по программной рекламе вооружил вас необходимыми знаниями для изучения этой темы и включения ее в вашу рекламную стратегию.